Las marcas de productos y de servicios, son palabras, nombres, símbolos o diseños usados por el fabricante de productos y/o prestadores de un servicio para identificar sus productos y servicios con el objeto de distinguirlos de otros productos y servicios manufacturados o prestados por otros.

Algunos de los ejemplos más famosos de marcas son: 

• Tylenol® para medicamentos analgésicos,

• Apple® para computadoras,

• el pavorreal de la NBC® y

• el color azul en la joyería Tiffany®.