Contrariamente a lo que la gente piensa, no todas las marcas son igualmente creadas. Algunos tipos de marcas, como aquellas que consisten en palabras o frases acuñadas, son tradicionalmente consideradas como las marcas más fuertes ya que constituyen indicadores poderosos de la fuente de los productos o servicios ofrecidos bajo las mismas. Son ejemplos de marcas fuertes: Google®, Kodak®, and Orbitz®, ya que todas ellas son palabras completamente inventadas y que no tienen nada que ver con herramientas de búsqueda, productos fotográficos o servicios de organización de viajes.



Por otro lado, las marcas que consisten completamente de palabras o frases descriptivas, se consideran marcas débiles ya que no tienden a identificar ninguna empresa en concreto. Por ejemplo, la denominación “Florería Boston” sería muy descriptiva dado que la denominación simplemente describe el propósito del negocio: vender flores en Boston. Y sin duda alguna, deben existir varias florerías en Boston.


Con el fin de obtener un registro de marca para una marca descriptiva, se debería establecer “distintividad adquirida” lo que es una manera rebuscada de decir que los consumidores en el mercado vean a la marca como un modo de identificar a una compañía o fabricante determinados en lugar de los productos y/o servicios en sí mismos. Una de las formas de establecer “distintividad adquirida” es mediante el uso firmemente exclusivo de la denominación a lo largo de 5 años. Entonces, si la empresa “Florería Boston” ha permanecido en el comercio con ese nombre por al menos 5 años y si son la única florería que usa ese nombre, entonces podría lograr obtener el registro federal de la marca.



Como nota al pie, es importante tener en mente que hay muchas empresas exitosas que han prosperado teniendo marcas o nombres comerciales descriptivos, incluyendo a Bank of America®, Coca-Cola® y New York Life Insurance Company®. Aunque estas compañías inicialmente tenían marcas simplemente descriptivas, todas fueron eventualmente capaces de establecer que sus marcas adquirieron distintividad a lo largo del firme y substancial uso exclusivo de dichos nombres.